Je porte un grand respect au marketing de Red Bull. Ils utilisent vraiment l’argent gagné pour quelque chose, ce que l’on ne peut qu’admirer. Que ce soit Felix qui saute ou tous ces sports d’adrénaline. Nous avons eu la chance de travailler déjà sur 2 superbes projets pour « l’eau sucrée ».

Chevrolet Camaro pour Red Bull

Le premier événement sur lequel nous avons travaillé pour Red Bull était un événement de drift automobile en Arabie saoudite. Nous avons recouvert une Chevrolet Camaro de bandes LED vidéo (numériques) et l’avons transformée en écran LED :

Red Bull Car Drift – Chevrolet Camaro transformée en écran LED…Les vidéos sont lues depuis YouTube ou Vimeo, qui peuvent enregistrer des cookies dès que vous lancez la lecture.

C’était assez compliqué, mais ce n’est pas le projet dont je veux parler ici.

Tron Dance pour Red Bull

Le deuxième était une promotion de 3 nouvelles éditions de Red Bull. Et cela reste notre spectacle de danse LED le plus réussi :

Le Tron Dance comme il se doitLes vidéos sont lues depuis YouTube ou Vimeo, qui peuvent enregistrer des cookies dès que vous lancez la lecture.

L’événement a eu lieu dans l’un des plus grands centres commerciaux de Bratislava, appelé Central. La performance n’avait pas été annoncée à l’avance – elle a simplement eu lieu…

Pourquoi un tel succès ?

Aujourd’hui, cette vidéo compte plus de 800 000 vues sur YouTube (plus que la somme de toutes nos autres vidéos). Pourquoi un tel succès ? Eh bien, je ne peux que deviner, mais voici, je pense, les points les plus importants :

1. Surprise, surprise – les costumes fonctionnaient 🙂 … Je sais, je sais, ce n’est peut-être pas une raison d’admirer, mais ce fut un énorme soulagement pour nous après le désastre précédent.

2. Le spectacle était très original et réalisé à la manière de Red Bull. La performance n’était pas annoncée. Les gens présents étaient simplement des gens qui faisaient leurs courses, ils ne savaient pas qu’une performance devait avoir lieu. Ce fut une énorme surprise.

3. Le spectacle peut sembler ne pas avoir été planifié du tout. Mais le fait est que nous avons passé beaucoup de temps sur l’aménagement de la scène. Nous avons rencontré le client au centre commercial, ainsi que la directrice du centre. Les gens de Red Bull voulaient seulement la danse. Mais nous (moi et le chorégraphe) les avons convaincus d’utiliser un fond noir, un meilleur son et une piste de danse noire pour améliorer l’aspect visuel de l’ensemble de la scène. Et cette création instantanée de la scène est tout simplement géniale, je trouve…

4. Les gars de The Pastels ont fait un excellent travail de danse.

5. Je pense que l’idée des canettes était géniale. Je sais, elle n’a pas été bien réalisée cette fois-ci. Mais l’idée était que le gars boive un Red Bull bleu, et devienne ainsi bleu. Après un rouge, il devient rouge. Je trouve que c’est une belle idée pour présenter de manière originale les 3 nouveaux goûts de Red Bull.

Trois canettes LED cylindriques lumineuses en blanc, bleu et rouge sur un établi
Les canettes Red Bull en action – elles sont géniales ! Alimentées par batterie, fabriquées avec des bandes LED 5050 (= elles brillent comme des folles).

Qu’aurions-nous pu faire mieux ?

Je considère vraiment ce spectacle comme formidable. Mais il n’était pas parfait, et quelques points auraient pu être améliorés :

1. Les femmes perdues. Je leur ai demandé plusieurs fois si elles savaient quoi faire et quand le faire. Mais bon… Non, elles ne le savaient pas. L’idée était qu’elles apportent les canettes lumineuses (nous les avons produites aussi) aux gars, qui changeraient de couleur après avoir bu. Chaque couleur représentait un goût différent du nouveau Red Bull. Mais … méfiez-vous des amateurs – elles se sont perdues sur une scène de 5 × 3 m 🙂 …

2. Le costume n’était pas parfait. Les costumes ont tous fonctionné jusqu’au bout grâce à une électronique améliorée. Mais après ce spectacle, nous savions que les bandes et la façon dont elles sont fixées aux costumes ne tiendraient pas longtemps. Vous remarquerez peut-être que la jambe d’un danseur s’éteint pendant la danse.

3. Les bandes de 384 LED par mètre sont belles. Mais elles avaient déjà l’air d’avoir été criblées par une mitrailleuse après seulement 2 représentations. Nous savions alors que nous devrions les remplacer par quelque chose de plus durable.

Un homme dans un costume LED Tron Dance lumineux en blanc, debout dans un couloir vide de centre commercial, en train de tester le costume avant le spectacle
Mon associé Maros teste le costume et la portée sans fil la veille du spectacle

4. Le client n’était pas entièrement satisfait. La raison était que les gens du centre commercial savaient déjà que quelque chose allait se passer et l’attendaient. L’idée était de danser comme une énorme surprise. Je pense que cela venait de la performance de 5 minutes des breakdancers avant la danse (qui était pourtant demandée par le client).

Quoi qu’il en soit, cette vidéo a connu un succès extraordinaire et nous avons eu la chance de trouver de nouveaux clients grâce à ce succès sur YouTube. Mais nous savions déjà que ce système de costumes n’était tout simplement pas bon. L’aspect visuel était superbe, mais les costumes n’étaient pas assez fiables. C’est pourquoi nous avons commencé à réfléchir à un tout nouveau système – Tron Dance v.2.